[더밸류뉴스=홍순화 기자]

여성 컨템포러리 브랜드 시야쥬(SIYAZU)가 일본 오프라인 시장에서 첫 단독 팝업스토어를 열고 현지 고객 접점 확대에 나선다.

시야쥬 일본 첫 단독 팝업스토어가 진행되는 도쿄 신주쿠 루미네2 매장 전경. [사진=시야쥬]시야쥬는 지난 6월 8일부터 오는 17일까지 일본 도쿄 신주쿠 루미네2(LUMINE 2) 2층 이벤트 존에서 단독 팝업스토어를 운영한다고 9일 밝혔다. 이번 행사는 시야쥬가 일본에서 처음으로 선보이는 오프라인 단독 팝업으로, 브랜드의 스타일과 메시지를 현지 고객에게 직접 전달하는 자리로 마련됐다.

시야쥬는 ‘도시 여성의 사회적 역할을 지지합니다’라는 슬로건을 바탕으로, 일상 속에서도 자신의 감각과 리듬을 잃지 않는 여성의 스타일을 제안해 왔다. 그동안 감정적 휴식을 주제로 한 ‘위로 콘서트’, 자연 속 쉼을 경험하는 ‘캠핑 페스티벌’ 등 다양한 브랜드 프로젝트를 진행하며 제품을 넘어 라이프스타일 경험으로 브랜드 정체성을 확장해 왔다.

이번 도쿄 팝업스토어는 반복되는 일상에서 잠시 벗어나 자신만의 ‘오프(OFF)’를 발견한다는 콘셉트로 기획됐다. 메인 메시지는 ‘온(ON)을 맡기고, 오프(OFF)를 입다’로, 일과 일상 속 긴장된 상태에서 벗어나 자신에게 어울리는 휴식의 무드와 스타일을 찾아가는 경험을 제안한다.

팝업 공간에서는 고객 참여형 콘텐츠도 운영된다. 방문객은 캐릭터 스티커를 활용해 현재 자신의 모습과 감정을 표현하는 ‘온 아바타(ON Avatar)’를 꾸밀 수 있다. 이후 시야쥬가 제안하는 두 가지 오프 무드 가운데 자신의 취향과 감정에 가까운 분위기를 선택하고, 새로운 ‘오프 아바타(OFF Avatar)’ 스티커와 함께 스타일을 제안받는 방식이다.

공간은 생동감 있는 에너지와 활동적인 감각을 담은 ‘비비드 위크엔드(VIVID WEEKEND)’, 차분한 휴식과 여유를 모티브로 한 ‘콰이엇 위크엔드(QUIET WEEKEND)’ 두 가지 존으로 구성된다. 고객들은 각 공간을 둘러보며 시야쥬의 의류 스타일링과 브랜드가 제안하는 오프 무드를 함께 경험할 수 있다.

[사진=시야쥬]

시야쥬 관계자는 “이번 팝업스토어는 단순한 제품 판매 공간이 아니라 브랜드가 추구하는 감각과 휴식의 메시지를 고객이 직접 체험할 수 있도록 기획했다”며 “캐릭터를 꾸미고 스타일을 선택하는 과정을 통해 고객이 자신의 취향과 무드를 발견하는 계기가 되길 기대한다”고 말했다.

이어 “시야쥬는 이번 도쿄 팝업스토어를 시작으로 글로벌 고객과 만나는 접점을 넓히고, 브랜드 감성을 전달할 수 있는 다양한 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획”이라고 덧붙였다.

팝업스토어 현장에서는 일본 첫 단독 행사 개최를 기념한 이벤트도 진행된다. 시야쥬 공식 인스타그램을 팔로우한 고객에게는 10% 할인 혜택이 제공되며, 아바타 체험에 참여한 고객에게는 오프 스티커가 증정된다. 구매 금액별 사은품과 현장 설문 참여 고객 대상 선착순 양말 증정 이벤트도 마련됐다. 자세한 내용은 시야쥬 공식 홈페이지와 인스타그램에서 확인할 수 있다.

hsh@thevaluenews.co.kr

[저작권 ⓒ 더밸류뉴스. 무단 전재 및 재배포 금지]